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Eventmarketing formatIsbn:Softcover - 9783824404797 Verzeichnis der BilderIEventmarketing etabliert sich zunehmend als Kommunikationsinstrument. Der Umgang mit diesem Instrument ist jedoch in der Unternehmenspraxis von Unsicherheit bestimmt. Frank Sistenich stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor. Dabei wird der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen verstanden, der die Voraussetzung fr eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft. Zum einen lassen sich